一周体育营销案例：可口可乐成为欧洲杯官方非酒精饮料赞助商

　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

　　1.

　　可口可乐成为欧洲杯官方非酒精饮料赞助商

　　欧足联与可口可乐达成协议，可口可乐将成为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商。明年欧洲杯将在12座城市举办，这项赞助协议将使可口可乐有机会在不同的城市场馆展示其多个品牌，并通过实体和数字品牌推广。

　　欧足联赛事营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦表示：“可口可乐对我们来说是一个完美的合作伙伴，不仅因为它与欧足联有着长期的合作关系，还因为它有能力将人们团结在一起。这对2020年欧洲杯来说尤其重要，因为这是我们第一次在12个国家举办欧洲杯，这将使更多的球迷比以往任何时候都能在欧洲大陆观看顶级足球比赛。”

　　可口可乐负责欧洲、中东和非洲市场营销的副总裁沃尔特·苏西尼补充称：“到2020年，在欧洲杯之前和期间，我们将推出比以往任何时候都更丰富的饮料，让欧洲各地的球队和球迷们都感到振奋。”

　　2.

　　孙杨出任沛纳海品牌大使

　　9月12日，腕表品牌沛纳海宣布世界纪录保持者、奥运冠军孙杨出任其品牌大使。在今年的国际泳联世锦赛上，孙杨分别获得200米和400米自由泳金牌。孙杨已经累计获得3枚奥运会金牌，11枚世锦赛金牌，是世界泳坛的标志性人物。

　　孙杨表示：“我一直很喜爱沛纳海的产品和历史，非常荣幸能够成为品牌大使。我和品牌有一种亲近感。‘泳无止境’，我在年幼时就认识到了这一点。它帮助我一次次打破自身的极限。对于像沛纳海这样的品牌也是如此，沛纳海从未摒弃它与水的联结，在150多年的历史中持续实现制表技艺上的创新。”

　　“沛纳海以鼎持当代英雄及其探求之途为使命，为其提供在极端条件下所使用的杰出计时工具，”沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué表示，“我们非常荣幸有孙杨这样一位英雄加入沛纳海，我们也期待令人振奋的纪录诞生”。

　　3.

　　尤文将与主赞助商JEEP续约

　　据意大利《全体育》报道，尤文图斯即将与主赞助商JEEP续约，新协议将使得JEEP每个赛季支付高达5000万欧元的赞助费，几乎是原来的三倍。双方从2012/13赛季以来一直保持着合作关系。

　　据统计，c罗加盟尤文图斯后，尤文的社交媒体关注量从原先的4970万跃升至8380万，涨幅达68%。《都灵体育报》报道称，得益于这一项数据，赞助商也愿意支付更高的价格来维持自己的官方身份。

　　去年，阿迪达斯完成了与尤文图斯的续约，每年的赞助费提升至5100万欧元，合同截止到2027年。一旦尤文与JEEP的新协议生效，尤文的胸前广告赞助收入将大幅领跑整个意甲。

　　4.

　　皇马扩大了与Fanatics的合作关系

　　据西班牙媒体报道，皇家马德里俱乐部重新获得了对其零售业务的完全控制，同时扩大了与美国在线体育用品零售商Fanatics的合作关系，该公司将负责监控皇马的实体店经营。

　　皇马与阿迪达斯达成了十年总价值达11亿欧元的新协议，但是也从德国运动用品巨头手里夺回了零售部门的控制权。据Palco23透露，皇马与Fanatics的修订协议将在本赛季结束后到期，之后双方还会商讨一份新协议。

　　皇马此举也是希望加强对品牌和企业的监督，同时进一步控制风险，用更大的控制权来带动强劲的财政表现。上赛季，皇马零售业务带来的净利润为2439万欧元，不过同比下降了7.9%。

　　5.

　　ac米兰与阿联酋航空展开续约谈判

　　据意大利媒体透露，AC米兰正与主赞助商阿联酋航空展开续约谈判，双方在2014年签订的赞助协议已经来到了最后一个赛季。阿联酋航空获得在AC米兰球衣、训练服以及球场广告板上曝光品牌的机会。

　　有报道称，AC米兰与阿联酋航空正在商讨有关下一个十年的合作，但是进行到何种程度还不得而知。日前，有消息称尤文图斯即将与主赞助商JEEP续约，赞助金额翻了三倍，这主要得益于C罗加盟以及球队战绩的稳定。AC米兰近年来整体状况不佳，这可能会成为双方价格分歧的主要争论点。

　　AC米兰CEO加齐迪斯可能还在与其他潜在的赞助商谈判，以提高俱乐部的收入水平，他甚至还在考虑出售新球场的冠名权。新球场依然是米兰双雄共享，预计在2023年之前完工。

　　6.

　　Ganzberg成为阿森纳在柬埔寨的啤酒合作伙伴

　　阿森纳官方宣布Ganzberg成为俱乐部在柬埔寨的啤酒合作伙伴，双方签约三年。该品牌希望借助阿森纳在柬埔寨的高人气来推动发展。除了啤酒品类，此次合作还涉及果汁、软饮料、蜂蜜柠檬茶等品类。

　　阿森纳亚太地区主管阿德里安·佩拉表示：“我们热情的球迷遍布世界各地，我们知道柬埔寨球迷对足球和阿森纳的热爱。我们也很高兴通过这一合作关系与柬埔寨的新粉丝建立联系，同时分享我们的专业知识，提供辅导课程，并支持Ganzberg吸引他们的消费者。”

　　近些日子以来，阿森纳在商业开发上成绩突出，这也是近来兵工厂签下的第二项啤酒区域赞助协议。不久前，Camden Town Brewery刚刚成为阿森纳在英国和爱尔兰地区的官方啤酒合作伙伴。

　　7.

　　英足总与精灵宝可梦公司达成三年合作协议

　　英足总与精灵宝可梦公司达成了一项为期三年的合作协议。该协议旨在支持英格兰五人制足球国家队项目，合作第一年的重点将是增加来自英格兰各地的学校和俱乐部球队对国家五人制青年计划的参与。

　　英格兰五人制足球主教练迈克尔·斯库巴拉表示：“能有像精灵宝可梦这样的标志性品牌与英格兰五人制足球的发展并肩而坐，真是太棒了。我们将共同努力，与年轻球员接触，让他们体验五人制足球，这是他们足球发展的一部分。”

　　英足总商业合作主管丹·基德尔表示：“我们很高兴精灵宝可梦成为我们的合作伙伴，支持我们的国家五人制足球策略，并帮助提高在英国的参与度。精灵宝可梦是一个全球知名的品牌，我们很高兴能与之合作，鼓励各种能力的年轻玩家玩五人制游戏。”

　　8.

　　曼城女足与染料品牌Dylon建立合作关系

　　曼城女足宣布与染料品牌Dylon建立长期合作关系。此次合作将通过斯蒂芬·霍顿、黛米·斯托克斯和吉尔·斯科特等明星的宣传活动，在数字、电视和社交媒体平台上推广。

　　曼城女足主管加文·马克尔表示：“我们很高兴能与这样一个值得信赖的知名品牌合作，希望这是双方漫长而成功旅程的开始。”上周，在新赛季英格兰女足超级联赛的首场比赛中，Dylon品牌已经在阿提哈德球场进行了激活。

　　Dylon市场总监尼基·瓦德拉表示：“每个人都是多面手，除了朝九晚五的作息时间外，还有各种各样的爱好和激情。还有什么比与曼城女足合作更好的方式来展示球员和他们不同的激情呢？我们很高兴在接下来的几个赛季与球队合作。事实上，这种合作的时机再好不过了，尤其是在球员们在国际舞台上取得成功的背景下。”

　　9.

　　切尔西和利物浦终止与博彩公司1xBet的合作关系

　　英超两大豪门切尔西和利物浦已经终止了与俄罗斯博彩公司1xBet的合作关系，而就在不久前，热刺已经率先与这家公司划清了界限。

　　据悉，该俄罗斯博彩公司在英国的执照已经被吊销，而英国博彩委员会之前也已经和切尔西以及利物浦取得了联系，并告知他们，如果继续与该博彩公司合作，可能会因非法广告遭受起诉。而就在今夏早些时候，切尔西和利物浦才与该博彩公司签订了一份丰厚的合同。

　　博彩合作伙伴是英超俱乐部一个非常重要的赞助品类，很多中小俱乐部的主赞助商都是博彩企业。利物浦之前的博彩合作伙伴是BetVictor，每年的赞助金额为800万英镑。现在，切尔西、利物浦和热刺这三家俱乐部还要再寻找新的博彩合作伙伴。

　　10.

　　马竞成为第一家加入区块链平台Socios的西甲俱乐部

　　西甲球队马德里竞技将成为第一家加入区块链平台Socios的西甲俱乐部。作为马德里竞技官方的球迷纪念品合作伙伴，Socios.com将为俱乐部的支持者提供购买区块链资产的机会，这些资产旨在通过奖励他们参与平台上的活动来提高参与度。通过Socios提供的是俱乐部体验、商品和游戏的独家使用权。

　　马竞球迷纪念品即将在社交平台上独家发售，售价为2欧元。俱乐部董事会成员克莱门特·比利亚韦尔德表示：“我们是一家不断致力于技术创新的俱乐部，从这个意义上说，我们认为加入Socios.com是非常积极的。”

　　Socios.com首席执行官兼创始人亚历山大·德雷福斯补充称：“他们在西班牙已经拥有非常热情的粉丝基础，但加入Socios.com将使俱乐部通过创新的区块链技术进一步接触和奖励更多的全球观众。通过加入这样一个规模庞大的俱乐部，我们将把自己的潜在用户群扩大到远超10亿的体育迷，他们最终都将成为加密货币的用户。”

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