不攀流量不玩虚的女足世界杯借势营销杀出一匹黑马

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不攀流量不玩虚的女足世界杯借势营销杀出一匹黑马

2019-06-26 15:12:00

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　　2019女足世界杯火热进行中，重返亚洲之巅的中国女足备受瞩目，她们在9天三战的小组赛中奋力拼搏，展现了铿锵玫瑰绽放自我的态度和力争到底的精神，中国女足以4分排名B组第三，晋级16强！虽然在刚刚结束的1/8决赛中0:2憾负意大利女足，但我们在此战中看到了王霜世界一流锋线的传控跑位，看到了中国女足的姑娘们90分钟狂轰对方球门的锲而不舍，展示了她们“做最好的自己”的决心和勇气，女足再度崛起未来可期。

　　近年来女子体育不断崛起，此届法国女足世界杯的关注度陡增，热度覆盖全球10亿观众，带动诸多社交热点话题的发酵，获得可口可乐、耐克、万达、起亚等各大品牌的赞助、响应。在体育营销3.0时代，我们经常看到汽车、运动及科技等领域品牌的身影，而这次女足世界杯借势营销中杀出了一匹黑马——乐力。在今天国内大多数企业依然激荡于娱乐营销的洪流中，乐力开创性地跨界女足世界杯，玩起影响者营销，实属不易。

　　亚洲足球小姐引关注，乐力助力王霜首签约。

　　回顾中国女足小组赛，中国女足的新旗帜王霜由首战替补状态不佳到首发逐渐找回状态，跑动全场，尽一切力量寻求进攻机会，再次成为大家关注的焦点，1/8决赛中王霜更是满血复活展现了非凡实力，几次在对方围剿下凭借出色的个人能力抬脚射门，拿到全队表现最高的8.1分。就在前几日西班牙媒体——皇马的喉舌《马卡报》高度评价王霜是一位能够创造历史的球员，从底层开始的王霜奋斗精神令人称赞。甚至连法国女足主帅迪亚克尔也对王霜给出了超高的评价，她坦言：如果能拥有王霜，我们会把目标定为世界杯冠军。这位有着“中国女梅西”称号的亚洲足球小姐，同样也引起了像耐克、乐力这样的品牌关注：王霜对足球运动的专注度、创造力，以及在赛场上散发的拼搏精神、健康形象，正是大品牌所青睐的代言人形象。

　　正因为此，乐力先发制人，成为紧随耐克之后首个签约王霜的大健康品牌，引发了各界对这家营养界大腕儿的关注。

　　此次世界杯开赛之前，尽管外界对于中国女足的关注度有限，很多人对王霜和女足们甚至有质疑的声音。但乐力独具慧眼，看到了王霜和女足身上的闪光与未来，早早锁定王霜，为助力王霜和女足出谋划策。

　　充分利用代言人符号，乐力聚焦线上传播引起热潮。

　　在世界杯期间，乐力围绕助力王霜进行了一系列的营销活动，引起了广泛关注。

　　中国女足小组赛开赛前期，乐力就接连发布了一系列王霜代言海报、预热海报和倒计时海报，为王霜和女足强势造势。

　　6月8日中国女足迎来首战，对阵强敌，乐力官微发起“力挺王霜，益不容辞”的话题，引起网友广泛热议，同时带动广大网友转发支持王霜，掀起了一波“王霜热”。同时，乐力官方发起趣味竞猜比分互动，悬赏价值1688元的乐力益生菌豪华大礼包超级奖品，号召大家一起为王霜加油，为中国女足助威，意料之外收获了大批粉丝的参与和支持，点燃了广大球迷的激情。

　　乐力紧跟赛事快速反应，为积累线上声量持续发力。在小组赛进行到后期，乐力更是掀起了一场“今夜我们都是王霜”的助威狂欢，线上发起征集素人海报互动，为中国女足小组赛对战西班牙的最后一役助威，唤起广大网友的互动积极性，一时网络上惊现一大波网友“今夜我们都是王霜”的UGC内容与海报。

　　通过与网友进行多轮趣味互动，乐力轻松玩转社交足球，列队王霜球迷阵营，充当意见领袖，迅速地与球迷建立起情感共鸣，传递出乐力品牌的活力形象。

　　跨界体育营销，乐力传递大健康价值。

　　纵观此次营销路径，乐力始终鲜明地打出了新时代的女足精神——天生不怕，做自己。无论是赛时主张的“力挺我霜，益不容辞”的激情澎湃，还是小组赛最后一战的“今夜我们都是王霜”的共同逐梦，都得到了广大球迷们的认可。

　　精准get到女足球迷心中的比赛热点，靠的正是乐力对运动精神和健康生活的深刻理解以及实践。如今，乐力沉浸中国市场二十年，一直专注于做品质健康品，为消费者提供专业、健康、时尚的营养保健解决方案，创造更有价值的产品，满足消费者对健康美好生活的向往。

　　早在90年代，乐力就进入中国药品市场，曾一度跻身于中国OTC单品销量前十！“乐力复方氨基酸螯合钙”面世后，不断创新升级，逐渐被大众熟知，使得乐力成为国人家喻户晓的补钙产品品牌。至今，乐力品牌已成功完成核心品类“好吸收的骨骼健康品”建设，成长品类益生菌亦表现不凡，上线以来从单一的“畅”这款单品，发展成目前拥有八款细分人群的系列产品，2017-2018年连续2年荣登天猫双11益生菌类目销冠！在此次借势世界杯营销下，乐力在最近结束的2019年天猫618活动中再度斩获益生菌品类销冠！

　　20年来，乐力逐渐塑造出消费者眼中大众又亲民的品牌形象，深受用户青睐。此次借势营销用心陪伴代言人，以活力引领球迷，与女足共同负重前行，深刻诠释了老品牌的魅力。也正是其不断创新，对健康潮流的把握，让乐力与时俱进，与新时代的消费者达成默契，建立有效沟通。

　　乐力初次跨界体育营销，就打了一场漂亮战，足可见其洞察力与魄力。世界杯仍在继续，前途一片光明的王霜正在奔向她的梦想，一支不断崛起的中国女足将踏上它的漫漫征途，一个充满爱、惊喜和活力的乐力将触达人们健康生活的方方面面，乐力势必会距离打造“大健康未来”的目标越来越近。返回搜狐，查看更多

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